在8月16日的微博&剧星传媒大健康行业智享会上，剧星传媒董事长兼总裁查道存以《以热点“健”证增长》为主题，分享了剧星的热点营销HEAT模型及实践案例，为医药和大健康品牌在微博生态中破解营销难题提供了创新路径，引发现场热议。
市场竞争加剧，营销环境复杂，在医药大健康行业面临营销变革的当下，微博作为国内核心热点舆论场，其汇聚流量、整合用户注意的能力愈发凸显，是品牌破局的关键阵地。如何利用微博做好内容营销，利用热文共创，让热点“流量”成为品牌“留量”，成为医药和大健康品牌营销突围的关键。
剧星创新提出的HEAT营销模型，通过三大热点捕捉、三步热点绑定、用户双维互动与两大渠道转化四大环节，为品牌提供了系统化操盘热点的解决方案。剧星已成功运用此模型助力多个医药健康品牌借势微博热点实现增长。
剧星联手快克展开营销。品牌同时锁定了“世界流感日”、“立冬”节气以及热门游戏《永劫无间》这三个关键节点。以品牌官方蓝V账号为主阵地，发布节气快电影等核心内容，扩散了热度。品牌还策划了多元化的线上活动，鼓励用户创作并分享UGC内容，形成了活跃的互动氛围。最终通过美团站内的硬广引流，精准地将用户引导至购买平台，完成了从营销热度到实际销售的闭环。
热点捕捉A策略
“热点捕捉（Hotspot）”是模型的起点。剧星传媒依托微博社会、娱乐、健康垂类三大领域广阔的热点资源，为品牌精准识别合作机会。
在娱乐热点方面，剧星建立了独家监测流程，运用独创的大剧TCTB评估模型、综艺PAPB模型及明星五力评估方法论进行前置预判，并在剧综上线后实时监测招商、口碑及声量数据，为品牌提供从预估到跟进的全流程服务。品牌可巧妙切入剧综影音IP的关联话题、场景，或借助明星生活衍生内容及公益活动实现合作。
对于社会及健康垂类热点，品牌可借势刚性科普节点（如情绪健康日、肠道健康日）或泛生活热点（如二十四节气、春运），激发情感共鸣。
热点捆绑A策略
捕捉到合适的热点后，关键在于如何通过“热点捆绑（Enlarge）”实现声量最大化。模型通过“造话题、铺内容、抢注意”三步走，让品牌与热点内容深度绑定。
具体而言，剧星打造了“1个品牌话题+1个社交话题+N个关联话题”的“2+n”话题传播矩阵。从品牌内容定基调、明星或大V拓声量、媒体内容强背书三个端口内容同步扩散，放大品牌内容影响力。覆盖用户“看内容-搜热点-刷词条”浏览链路展开硬广铺排，催生多元热点，渗透品牌心智。
用户互动
声量引爆之后，需要通过激发用户互动（Action）来沉淀热度。HEAT模型强调打通线上线下（300959）的双维互动：线上以有奖激励UGC互动，跨圈层全面激发社交端热度；线下则巧妙利用线上热点，延展策划到线下事件中，引发二次传播，将热点势能有效延伸至实体场景。
销售转化
最终A策略，模型以销售转化（Transform）实现链路闭环。线上整合电商端口站内外资源，承接品牌后链路销售转化。线下则整合如连锁药房等垂类医药渠道资源，通过多元化的沟通互动直接促进购买决策，实现线上流量到线下客源的双重打通，将前期的传播势能转化为实际的商业增长。
选倍网官网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京指数
热点资讯
