11月初收兵的2025江苏省城市足球联赛（苏超）已成为文体旅商融合的成功样本，同为全省性群众体育赛事、尚在火热进行的2025浙江省城市篮球联赛（浙BA）在“体育搭台、经济唱戏”上表现如何？近日，浙江召开浙BA促消费工作经验交流会议，公布了“浙BA”促消费最新成绩单：截至11月底涨中宝，赛事已直接带动文化、旅游、商业、体育等综合消费超过25亿元。
作为浙江规模最大、档次最高的群众篮球赛事，“浙BA”开赛于7月上旬，分预选赛和城市争霸赛两个阶段，将持续至明年2月。其中，正在进行的城市争霸赛由预选赛的11支县级冠军球队和后续组建的11支市级联队共22支队伍混编开展比赛，决出总冠军。目前，“浙BA”城市争霸赛小组赛已接近收官，即将迎来八强淘汰赛。
早在赛事启动前，浙江即为这场“全民篮球派对”定下“用篮球撬动文体旅商消费”的主要目标，希望通过一场体育盛会、一场文旅盛宴、一场美食大餐、一场展销集市、一个科技窗口的“五个一”办赛模式，使赛事成为全域嘉年华、全民狂欢节，实现让老百姓动起来、城市活起来、消费旺起来、产业兴起来。
据了解，围绕“五个一”运营思路，浙江以赛事引流，“少数人打，所有人玩”，通过“篮球+”组合拳拓展门票附加值，不断发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，消费场景持续丰富。
赛场内涨中宝，“主场特色秀”、非遗展示与专属文旅爆品互动极大提升了观赛体验；赛场外，275场文旅市集、8306个摊位创造了近4600万元直接销售额。数据显示，赛事累计发放各类消费券5.43亿元，销售门票76.8万张。
同时，赛事联动城市商圈设立“第二观赛点”，累计吸引观赛人员近6.5万人次，带动商场整体销售同比增长8.9%，成功将赛事热度引向商圈街区。文旅部门还同步策划了“跟着浙BA游浙江品美食”等主题活动，将赛事与旅游资源深度融合，推出系列线路产品，全网曝光量过亿，有效拓展了赛事外延。
“浙BA”各赛区也积极展开探索，结合自身特点和优势进行差异化实践，充分发挥“浙BA”撬动作用，将赛事流量转化为发展增量、主场效应升级为经济效益。
“宁波文旅”微信公众号 图
例如涨中宝，宁波创新“有票就GO了”城市IP，让电子票根成为连接球迷与全城消费的钥匙。该市以覆盖近百万“浙BA”购票用户为基础，构筑了总价值超千万、层次丰富的城市权益矩阵：普惠型“基础礼”涵盖全市41家景区的门票5折优惠、45家合作酒店的3-8折特惠，并为省外自驾游客提供最高150元的高速通行费补贴；体验型“深度礼”设计推出5条满足不同圈层喜好的主题游线，每周招募体验团深度“试游”；惊喜型“巅峰礼”整合3台价值20万元的汽车和3张价值20万元的购房抵用券，作为终极抽奖大奖。
温州苍南县邀请本地知名球员担任“消费推荐官”，走进商户开展直播带货、美食探店等活动，并优化提升夜间市集，融入赛事直播、街头表演等元素，夜间市集日均营业额达150万元，带动县域夜间消费人次同比增长30%。赛事期间，全县限上住宿业销售额达1.19亿元，同比增长20%；限上餐饮业销售额达6.13亿元，增长29.1%。
据介绍，随着“浙BA”即将进入竞争更激烈、关注度更高的淘汰赛阶段，浙江将以更大力度激发消费动能，推动文体旅商融合从“多点开花”向“打造高峰”跃升。
在氛围营造上，将升级赛场内消费融合体验，深化“第二观赛点”建设，营造“全城皆是主场”的浓厚氛围；在产品供给上，将做精“票根经济”2.0版，加快赛事周边产品开发，打造“浙BA味道”美食品牌矩阵；在融合创新上，将深化“体育+文旅”场景融合，创新“体育+科技”互动体验，拓展“体育+文化”情感链接。
澎湃新闻丨记者 徐益平
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